轉自CBO.cn
? ? 10號文”之下，美白市場正在迎來新一輪洗牌。2013年，食藥監總局一紙公文（10號文）給美白企業的新品上市帶來了巨大阻力，歷經兩年平淡期，美白市場再度迎來新的爆發。由食藥監總局7月3日公告可見，518個化妝品獲審通過，其中美白產品占四分之一，這意味著美白市場在特證籠罩下將迎來新的角逐。
CBO記者 李娜
? ? 近兩年，主攻美白細分市場的企業在申請特證方面不遺余力。其中，其中本土美白領導品牌高姿在2015年3月率先公布24個美白特證；巴黎歐萊雅緊隨其后，也于4月推出其美白特證新品；而另一美白大戶歐詩漫一舉斬獲45個美白特證，另有10余個特證正在申報中。在多家企業的積極申報下，美白市場日益步入“特證”時代。
剛需與嚴管并存 美白產品走向良性競爭
? ? 市場對美白訴求熱度依舊。由2015年尼爾森零售商研究發布的數據可見，化妝品行業影響長期品牌忠誠度的因素里，“美白效果”以45.6%的影響力穩居第一，而“保濕效果”僅以13.1%的影響力屈居第二。由此可見，消費者對化妝品的美白功效訴求仍為剛需，而在以往消費者對產品質量和安全性的投訴中，美白產品也占據了比較高的比例。根據10號通告，凡是宣稱具有美白功能的，都必須申報祛斑類特證，并獲批后方可上市銷售。可以說，從10號文開始，美白市場開始了剛需與嚴管并存的尷尬局面。這一局面在歷經兩年的過渡期后，首次迎來逆轉。由食藥監總局公布的化妝品待領信息表可見，7月3日共公布518個化妝品，其中美白產品共128個，約占總量的四分之一。其中，仙迪達首化妝品(深圳)有限公司生產的伊貝詩美白隔離防曬霜SPF30PA+++、詩婷露雅隔離美白防曬霜SPF30PA+++、廣東雅倩化妝品有限公司生產的佳雪美白防曬露、海南京潤珍珠生物技術股份有限公司生產的京潤珍珠珍珠美白煥顏霜、廣州環亞化妝品科技有限公司生產的美膚寶美白隔離防曬露SPF20 PA++等美白產品均位列其中。
知情人士透露：“這批獲證的美白新品分為兩種。其中，一部分是之前已經在市場銷售的美白產品，在2013年第10號通告發布之后，審定了產品的功效性和安全性，申報了美白淡斑特證，重新走向市場；另一部分是新申報的美白產品。” 他認為，在特證制度下，美白市場的發展將走向一個正規、積極的方向。
“10號通告的正式實施和正式獲批的美白產品的上市，將淘汰市場上大批不規范的美白產品，這意味著美白產品市場走向規范化的良性競爭，提升了美白產品的整體質量水平。這對提高美白產品的進入門檻，提升市場規范化程度，提高消費者對美白產品乃至整個化妝品范疇的信任度，有著積極意義。”歐詩漫品牌相關負責人認為。業內人士告訴《化妝品財經在線》記者，美白產品特證分為兩類：一類是有助于皮膚美白增白的產品，按祛斑類產品進行申報并獲得特證，包裝上可以看到特證批準文號，比如：國妝特字G2015****；另一類是僅具物理遮蓋作用的美白產品，除包裝上可以看到批準文號之外，還會注明“僅具物理遮蓋作用”。獲批的產品信息，可以依據批文號或產品名，在國家藥監局網站或CFDA手機APP上，查到相關信息。
新格局下 研發成為第二戰場
? ? 美白是目前化妝品市場上最重要的品類之一，許多品牌都拼命在美白領域做文章。而在10號文之前，許多宣稱美白的產品實際上并不具備美白的功效，這降低了消費者對產品的信任感。一種觀點認為，美白新政實施以后，特別是在CFDA醞釀要求企業對美白產品功效進行評價的情況下，各生產企業為了提升產品競爭力，必將加大科研投入，提升研發能力，對美白產品的美白淡斑功效和安全性進行研究。“這將加速推動美白市場進入更高層面的競爭，對美白市場的發展和消費者的培育是有利的，未來的美白市場將從新政實施初期的安全規范到功效比拼再到創新性競爭的轉變。”歐詩漫方面認為。為了保護在美白品類的地位，歐詩漫方面表示，將持續創新型美白活性成分和產品的研究，繼續保持產品功效和性能上的領先。化妝品財經在線記者獲悉，通過與國內外多個研究機構的合作，歐詩漫已經完成了第二代美白活性成分和美白產品的研發，并在美白功效上取得突破，目前正在申報國際專利結合國家特證，同時開啟了對第三代美白活性成分和美白產品的研究。天下武功唯快不破，不滿于做美白品類第三名的高姿在優秀研發團隊的護航下，終于領先全行業半年，第一個推出美白特證新品，最終斬獲上半年同比增長100%的戰績。
? ??“如果你就那么點體量，空談情懷是沒有用的。”深諳市場競爭的現實和殘酷，上海新高姿化妝品有限公司董事長陳丹霞在高姿第七屆愛之旅會議上高調宣布：“在大力度投入下，明年高姿的業績還可以再翻一番。”
特證背景下，美白市場迎來新洗牌
? ? 以高姿、歐詩漫、京潤珍珠為代表的化妝品企業正以先行者的姿態引領美白市場競爭新高點。2015年3月，高姿品牌力拔頭籌，率先在行業內推出24個美白特證，將美白產品推向新的競爭點；外資品牌歐萊雅緊隨其后，也于今年4月推出美白系列新品。《化妝品財經在線》記者最新從浙江歐詩漫集團獲悉，歐詩漫一舉拿下了45個美白特證，另有十余個特證正在申報中；令人意想不到的是，擁有特證數量最多的卻是京潤珍珠，截至目前，京潤珍珠已經獲得了92個美白特證。此外，廣東瑞虎精細化工有限公司董事長周垂虎也告訴《化妝品財經在線》記者，瑞虎以生產特殊化妝品起家，即便在10號文下發前，瑞虎的美白產品也是按照特殊化妝品的要求嚴格生產，目前，12個美白液、膏、霜、膜等特證正在陸續到位中，旗下主打美白功效的白寶面膜品牌也將在新一輪的面膜競爭中盡享特證福利。面對紛至沓來的大批特證和日益走向良性競爭的美白市場，作為兩度蟬聯“中國化妝品品牌榜暨美白細分品類三甲排行榜”冠軍的歐詩漫品牌方認為，這是一個非常好的局面。“對于歐詩漫這樣一個美白領域有著多年技術積累，并十分注重商業信譽和產品質量的企業來說，我們非常歡迎這樣的局面出現，也希望能帶給消費者更多更好的美白產品。”歐詩漫品牌相關負責人表示。
另據《化妝品財經在線》記者從其他主攻美白市場的企業獲悉，多數企業都在積極申請特證，而一大波特證新品也在包裝之后即將進入市場，高技術難度的PK下，美白市場正在迎來新一輪洗牌。
